POSKOTA.CO-Industri kecantikan merupakan salah satu industri yang dinamis dan terus berinovasi setiap waktu, dimana setiap pelaku terkait harus selalu siap beradaptasi dengan perubahan yang ada, salah satunya saat sebelum, sesaat, dan pasca pandemi. Di Indonesia industri ini berada pada proses pemulihan dan penguatan, terlihat dari adanya pertumbuhan industri yang meningkat secara signifikan setiap tahunnya.
Berdasarkan dari data Badan Pusat Statistik pada tahun 2021 industri kosmetika di Indonesia mengalami pertumbuhan hingga 9.61% dan BPOM mencatat adanya kenaikan jumlah perusahaan pada industri kosmetika hingga 20.6% pada tahun 2022.
“Transformasi merupakan salah satu kunci dalam menghadapi perubahan dengan memanfaatkan setiap peluang yang ada. Salah satunya dengan menerapkan strategi transformasi berupa teknologi dan digitalisasi yang dapat memberikan penguatan pada industri kecantikan Indonesia menuju industri advanced.” ujar Cheong Min-Kyoung, Presiden Direktur COSMAX Indonesia.
Menurut Cheong, COSMAX Indonesia sebagai No.1 perusahaan manufaktur kosmetik Korea di Indonesia selalu berinovasi dalam menciptakan inovasi dan transformasi bagi industri kosmetika di Indonesia kedepannya dengan menghadirkan konsep Beauty Trend 2023 yaitu STRONG yang dapat diterapkan oleh seluruh pelaku terkait, terdiri dari Stand Out, Techceptance, Reconnect, Opportunity, Natural, dan Glow-glazzy.
Setelah pandemi melanda, secara tidak langsung hal tersebut berdampak kepada perilaku konsumen secara keseluruhan termasuk perilaku konsumen dalam menggunakan produk kecantikan. Pada tahun 2023, konsumen benar-benar mendefinisikan kembali mengenai fungsi dan kegunaan produk makeup dan perawatan kulit. Produk kecantikan, tidak hanya sebagai kebutuhan bagi konsumen tetapi juga hadir sebagai wadah dalam bentuk pengekspresian diri berupa Stand Out, penggunaan make-up terlihat mulai berani melalui riasan dan warna yang disesuaikan dengan identitas setiap penggunanya.
Kemudian Techceptance, tidak hanya terfokus kepada produk yang dapat memberikan kesempatan untuk berekspresi, produk yang menggunakan teknologi dapat memberikan nilai tambah bagi konsumen. Seiring meningkatnya minat konsumen akan produk kecantikan dan perawatan kulit, konsumen kini tidak hanya mulai sadar akan pemilihan ingredients produk yang sesuai dengan permasalahan kulitnya, namun juga mulai menerima dan memilih produk yang memiliki nilai tambah akan teknologi untuk memberikan efektifitas dan efesiensi yang maksimal.
Lalu berikutnya Reconnect, belakangan ini industri kecantikan mulai kembali berinteraksi melalui dukungan teknologi berupa live feature, filter virtual, dan lainnya, serta kini banyak hadirnya physical offline event yang menggabukan teknologi untuk memberikan ikatan lebih bagi ekosistem industri kecantikan. Interaksi gabungan secara offline dan online dengan fitur-fitur teknologi dapat meningkatkan koneksi antara konsumen dan pelaku industri kecantikan dengan pendekatan yang lebih imersif.
Kemudian Opportunity, dengan meningkatnya industri kecantikan dan kosmetika di Indonesia memberikan peluang yang sangat besar bagi pelaku industri untuk memberikan nilai tambah dan konsep unik untuk menjangkau segmentasi pasar yang lebih luas, seperti sebelumnya hadir konsep-konsep produk baru yaitu clean beauty, hybrid cosmetic, conscious beauty, dan konsep unik lainnya yang akan banyak bermunculan pada waktu yang akan datang.
Dengan meningkatnya permintaan konsumen akan produk yang dapat menghasilkan proven-result maka dari itu, konsumen mulai memperhatikan efesiensi, efikasi, dan juga nilai keberlanjutan pada suatu produk. Natural, akan menjadi salah satu konsep pilihan alternatif dengan didukungnya peningkatan kesadaran konsumen akan ESG yaitu Environmental Social Governance dan persepsi konsumen akan bahan natural yang memiliki kandungan aman dan baik untuk kulit, serta memiliki nilai ramah lingkungan.
Natural beauty trend tersebut juga didukung dengan look trend pada tahun 2023 yaitu Glow-Glazzy, yang merupakan tampilan kulit sehat natural bercahaya dengan penggunaan riasan minimal dan menunjukkan warna kulit natural. Hal tersebut dapat didukung dengan penggunaan produk multifungsi atau hybrid yang secara efektif dapat memberikan kulit sehat dan bercahaya secara maksimal.
Oleh karena itu, dalam rangka mendukung kemajuan industri kecantikan lokal di Indonesia, COSMAX Indonesia selalu menghadirkan inovasi dan tren konsep kecantikan untuk memenuhi kebutuhan pasar di Indonesia dengan berkomitmen menghadirkan produk kecantikan lokal dengan penerapan teknologi terbarukan berstandarisasi secara global. (*/fs)
Komentar